廣告運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品名稱折射出的不同預(yù)期效果命名，簡(jiǎn)單說(shuō)是對(duì)一種事物的確定，然后再用一種名稱符號(hào)加以表示。萬(wàn)能的上帝造成有能力的人來(lái)進(jìn)行對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物的命名，沒(méi)有足夠的智慧是無(wú)法完成此項(xiàng)重要任務(wù)的。

　　商業(yè)社會(huì)中的“命名”規(guī)則十分復(fù)雜并且講究。
　　往往一個(gè)產(chǎn)品的名字，透露出的是其產(chǎn)品的定位，甚至是一種運(yùn)營(yíng)商的心態(tài)。這一點(diǎn)在廣告行業(yè)更是表現(xiàn)得十分具體。比如，當(dāng)前廣受詬病的“競(jìng)價(jià)排名”產(chǎn)品，從一開始就將商業(yè)利益表露得一覽無(wú)遺，為無(wú)視社會(huì)道德的存在埋下了伏筆。相比之下，谷歌樸素的“關(guān)鍵字廣告”則顯得更為可信。

　　下面是當(dāng)前三種主流的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商推出的廣告產(chǎn)品，建議廣大企業(yè)主，在選擇廣告產(chǎn)品之前，不妨研究一下其產(chǎn)品名稱是否與自身廣告定位相符。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退的大形勢(shì)下，開源節(jié)流關(guān)系到企業(yè)生存的根基，將有限的資源做有效的廣告，一方面節(jié)約了成本，另一方面帶來(lái)了效益，企業(yè)因此更有機(jī)會(huì)勝出。

　　百度，曾經(jīng)詩(shī)意般的百度今何在？

　　正處在風(fēng)口浪尖上的百度，因“競(jìng)價(jià)排名”的廣告模式而引火燒身。競(jìng)價(jià)排名的本質(zhì)是以商業(yè)利益而出賣公民應(yīng)該具有的信息時(shí)代的自主權(quán)。事實(shí)上，無(wú)論是百度還是廣告主，競(jìng)價(jià)排名帶來(lái)是短期商業(yè)利益都是巨大的。也因?yàn)榫薮蟮亩唐谏虡I(yè)利益，讓經(jīng)營(yíng)者繼續(xù)在飽受非議的道路上繼續(xù)不顧一切走下去。

      實(shí)際上，競(jìng)價(jià)排名的出發(fā)點(diǎn)本身沒(méi)有想象中那么糟糕，谷歌的關(guān)鍵詞廣告的機(jī)制也是競(jìng)價(jià)機(jī)制，只是谷歌將廣告和自然搜索結(jié)果作了明顯的區(qū)分，排名機(jī)制也并不完全按照出價(jià)高低，且對(duì)廣告內(nèi)容作了更為嚴(yán)格的限制。百度則赤裸裸地以價(jià)格為唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)視廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，等于無(wú)視自身的品牌形象。加上百度有意屏蔽不合作網(wǎng)站的行為，已經(jīng)在事實(shí)上給百度投了和沒(méi)投競(jìng)價(jià)排名廣告的企業(yè)造成了傷害，是企業(yè)一種不可持續(xù)的推廣渠道。對(duì)于謀求長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)而言，百度始終不會(huì)是最好的選擇。

      阿里媽媽，企業(yè)要的是不是一夜成名？

      “ 阿里巴巴”的智慧被認(rèn)為是商人的特質(zhì)，因此成就了偉大的“阿里巴巴”，與百度同為中國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，并譽(yù)滿全球。阿里媽媽作為阿里巴巴旗下的廣告運(yùn)營(yíng)商，一開始被賦予“哺育企業(yè)成長(zhǎng)”的期許。然而，曾被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)顛覆性產(chǎn)品的阿里媽媽“一夜成名”，在金融風(fēng)暴來(lái)臨前夕就被大張旗鼓地在各種媒體上爆炒。而當(dāng)初選擇該產(chǎn)品的幾家企業(yè)，目前仍然在世界的無(wú)名角落里艱難地尋找出路。成名，尚需時(shí)日。

　　“ 一夜成名”與“哺育企業(yè)成長(zhǎng)”本身就是一種矛盾，因?yàn)槭廊私灾瞬荒芤怀猿梢粋€(gè)胖子口。網(wǎng)絡(luò)有超強(qiáng)的分化能力，一方面是速成的，另一方面更是速朽的。期待速成則意味著速朽的風(fēng)險(xiǎn)也一樣高。對(duì)于退了潮水不想做裸泳者的企業(yè)，如果你的目光已經(jīng)被“一夜成名”的廣告產(chǎn)品字眼所吸引并準(zhǔn)備大筆投入的時(shí)候，意味著你心理上期待這種違背發(fā)展常識(shí)的成名軌跡，值得三思啊。