【第1句】：簡潔。

　　名字單純、簡潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的零售店名都是非常簡潔的，這些名稱多為2個(gè)一3個(gè)音節(jié)。

【第2句】：獨(dú)特。

　　名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他零售店名混淆。如日本索尼公司(SONY)，原名為“東京通信工業(yè)公司”，本想取原來名稱的三個(gè)字的第一個(gè)拼音字母組成的TTK作名稱。但產(chǎn)品將來要打入美國，而美國的這類名稱多如牛毛，如ABC、NBC、 RCA、AT&T等。公司經(jīng)理盛田昭夫想，為了企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的名稱一定要風(fēng)格獨(dú)特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。再有，這個(gè)名稱無論在哪個(gè)國家，都必須保持相同的發(fā)音。

【第3句】：新穎。

　　這是指名稱要有新鮮感，趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念，如柯達(dá)(KODAK)一詞在英文字典里根本查不到，本身也沒有任何含意，但從語言學(xué)來說，“K”音如同“P”音一樣，能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)“K”字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特，消費(fèi)者第一次看到它，精神常為之一振，這就更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對Kodak的記憶。

【第4句】：響亮。

　　這是指零售店名要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用作名稱。例如，健伍(KENWOOD)音響原名為特麗歐 (TRIO)，改名的原因是TRIO音感的節(jié)奏性不強(qiáng)，前面“特麗(TR)” 的發(fā)音還不錯(cuò)，到“O”時(shí)，讀起來便頭重腳輕，將先前的氣勢削弱了好多。改為KENWOOD后，效果就非常好。因?yàn)镵EN與英文中的CAN(能夠)有諧音之妙，而且朗朗上口，讀音響亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和諧感，節(jié)奏感非常強(qiáng)，二者組合起來，確實(shí)是一個(gè)非常響亮的名字。